第75 掀桌子
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昨天被各路牛鬼蛇神嘲讽了一天，结果重播收视率上天，央视肯定不会低调。 所以，9月3号，央视从午间新闻到晚间新闻，再加上综艺频道的各路节目，轰炸了一天。 生怕全国人民不知道，央视做了一款极受欢迎的综艺节目。 收视率14.89%，直接把快本刚刚保持了一天的综艺收视纪录给踩了下去。 不是嘲讽我吗？尤其是那个谁！！那个新京报啊？ 《DFSK》甚至连夜做了一期专栏，重点讨论当下媒体的浮躁与不道德行为。 明明首播的平均收视率也已经过3了，非得拿着开播的最低收视说事儿。打脸了吧？ 这种急功近利，夸大事实的行为要不得。 这种做为媒体人，刻意隐瞒新闻事实的倾向，是很危险的。 尤以主持人李春艳为首，说的那叫一个不客气，就差报新京报的身份证了。 以至于有些敏感的观众都发现，央视好像变了，以往这种事儿都不屑于回应，逼格拿捏的尤为到位，怎么这回有睚眦必报的感觉呢？ 而且，以往就算是批判性的新闻，像新京报这个体量的单位，也会留一点分寸，不会这么露骨的直接点名。 本来，很多普通老百姓就看个热闹的，看到最后，也不知道骂的是谁。 这回好了，谁都看得明白。 这是要改风格了？ 殊不知，还真不是。 邹成斌也好，其他的领导层也罢，肚量和涵养还是有的。 这种事儿根本就没往心里去，即便要敲打新京报，也不用新闻的手段。 做为电视媒体的龙头老大，要治一个小报纸，有一万种方法，没必要闹的沸沸扬扬。 当然了，邹成斌更没有借题发挥的意思，借机推动央视形象的转变？ 真没有。 那这个点名骂街的节目是怎么来的呢？ 呵呵，领导不计较，底下的人可没那么大的格局。 多危险啊？ 要不是重播逆转了，《向往的生活》很可能就被他们骂的一撅不振，从而彻底翻不了身。 那联合制作中心也要遭受重创，刚憧憬的好日子还一天没过呢，就差点被你新京报带头捣毁。 这帮人不恨死你？ 而且，这帮人要是有心思动你，可就难受了。 再加上，领导中也有心眼小的，正好下面人的节目计划报上来了，一看也没什么不能播的嘛，就过审了呗。 可把新京报坑死了。央视点名，引发的公众讨论，以及抵触情绪，不是开玩笑的。 直观影响就是，销量大跌。 而广大网友夸《向往》的同时，也把新京报骂的罗圈上天。 这波算是赔了夫人又折兵。 再说回节目本身。 回首国内的综艺发展史，如果用后世的标准来定调，其两个最重要的分水领，一个在九十年代中期，一个在2013年。 九十年代中叶，各地方卫视由于上星的硬性要求，必须在卫视频道制作一款综艺节目。 也正是那几年，国内的室内综艺开始爆发式涌现，成了电视娱乐的主流。 而这其中，快本之所以成功，其实和节目设置关系不大，而是在于芒果台做了两个全新的尝试。 第一，他们让快本的主持人不再对着现场说话，而是对着镜头说话。 在快本之前，国内的所有综艺都是晚会主持模式，主持人面对的都是现场观众，而镜头的作用只是记录。 自快本之后，主持人开始对着镜头说话，沟通主体变成了电视机前的观众，大大拉近了观众与节目之间的距离，提升了观众的沉浸感。 镜头的作用不再只是记录，而变成了沟通工具。 第二，快本是国内第一个丢掉台本，给主持人自由发挥空间的综艺节目。 快本之前的综艺，就跟春晚差不多，真的是一个字儿都不能错，错了就是播出事故。 所以，难免给人疏离感。 而快本开始，台本只是大纲和流程，中间用什么语言，怎么去串联，由主持人自由发挥。 这样的结果就是，必然嵌入主持人的个人风格，造就了一批个性化主持。 而个性化，又近一步拉近了电视观众与节目之间的距离。 …… 第二个节点，2013年。 真人秀开始在国内大放异彩，此后一直到齐磊重生前，电视基本就是真人秀的天下，什么室内综艺、电视剧，全都得靠边站。 主持人面向镜头耍宝的时代，迅速作古。 那为什么真人秀能取代上一个时代呢？ 就因为真人秀的核心在“真”，而不在“秀”。几乎没有距离的展现娱乐明星最真实的一面，满足了猎奇心理，又在激烈的对抗中，体验刺激的节目进程。 真人秀弱化了主持人、镜头这些连接媒介，让观众直接与明星的真实近距离接触。 零距离！ 娱乐说到底，也是传播信息，传播快乐与放松感。 而只要是信息传播，最大的障碍就是距离。 谁能拉近距离，谁就是能占领传播高低，娱乐也不例外！ 而在拉近观众距离，沉浸其中这方面，真人秀对上主持人综艺和晚会综艺，简直就是降为打击。 这也是齐磊把首播收视率搞懵了，不太相信的原因。 别管你是2013年，还是2001年，这玩意和审美没啥关系，就不可能扑街。 而第二期播出，也印证了这一点。 通过一个星期的发酵热议，《向往的生活》第二期在9月8日如期而至。 而9月8号这一天，也注定被国内的电视同行所铭记，号称—— 魔鬼星期六！ ———————— 第一期的末尾，正是一家人和反派导演斗智斗勇，拿着一百块开始采购生活用品，最后终于天黑，吃上第一顿像样的饭那里结束。 这一期的主要内容，则是一家人“艰苦卓绝”到弹尽粮绝，再到齐磊和张国戎开启空手套白狼那一段。 邹成斌和几个央视领导都在期待，这回首播的收视率不会那么难看了吧？ 结果，央视福瑞的数据一出来，几个人又傻眼了。 开播16.13！！直接把15给跳了。 到节目末尾，19.94%，只差一点点就破二十了。 而且，第三期都不用想了，只会比这高，不会比会这低。 因为第二期的末尾，正是华仔、汪皮裤，还有小马哥，推门进院，正式成为向往嘉宾的画面。 观众大为惊喜，原来还有请客环节！！ …… 然后，一群人就傻眼了。 不是央视的领导们，他们正偷着乐呢！ 而是，全国卫视的电视同行！！ 《向往的生活》19.94，那这近20%的收视率哪来的啊？ 看看其它家的榜单就知道了。 《快乐大本营》这一期没了还珠格格的加持，从大气层摔下来的，收视率1.98%，历史最低。 《综艺先锋》有湖建本省人民的支持，还算勉强有一口气，1.02%。 大热的《欢乐总动员》，坐拥京城观众，却是输的最惨的，0.84%！ 全国的综艺节目可以说是一地鸡毛，数据惨不忍睹。 而这还不算完，以为抢了综艺同行的收视率就完了？ 央视八套，同时段电视剧的收视率一般在5%左右，今天却只有3.4%。 央视三套综艺频道的同期综艺，都想停播了。 电影频道、体育频道，各省有线电视的特色频道，多多少少也都受了影响。 更值得玩味的是，今晚八点之后，全国电视的开机率同比增涨了1.4%。 也就是说，有很多观众平时在周六晚上不会看电视，可是今天却为了看向往的生活，打开了电视机。 看着近20%的收视轨，央视的一众领导又有点苦恼。 “唉！怎么是个综艺呢？” 这是自94年以来，央视收视最高的节目（春晚不算）。 央视除春晚之外，最高收视记录是94年的《三国演义》创下的，47%。 谁也没想到，最接近三国演义的，居然是一个综艺节目。 他们还是有点没转过弯来，依旧迷信年度大剧，这种收视保障。 …… 就在央视充满着幸福的烦恼的同时，其它地方电视台却是头疼了。 快本连2都没到！ 你这…别赔进去1800万，这又把快本给我搞死了，那芒果台可就完了。 其它电视台也是同样的如丧考妣，他们还不如快本呢！ 收视率惨淡，其实最先着急的不是节目组，而是广告商 花了钱，没人看，广告见不到效果，这才是最大的问题。 个个愁的要死！ 如果向往的生活继续保持二十左右的收视率，他们唯一能想到的应对方案就是，改播出时间！ 换到周五，或者周日。 或者干脆，等你央视播完了，我再播，行了吧？ 当然了，还有一个人也浑身肉疼。 步步高董事长——段永林！！ 此时，段永林就一个想法，坏了，让央视套路了！！ 拿着计算器，一通算。 按步步高签的冠名合同，以4%的收视率为基准，底价50万每期。 收视轨到5%，加5万。 6%-10%，每一个点加10万。 10以上到20%，第一个点加15万。 20-40，一个点30万。 40以上，一个点60万！ 按20%的收视率算，只今天这一期的冠名费，他就得掏255万。 后面还有十期呢！要是保持这个收视率，步步高光给向往的生活的冠名费，就把今年的央视广告标王给超了。 今年的标王才两千万！！ 段永林有点傻眼，亏了啊！ 殊不知，其它广告商也是这么想的。 因为与央视签的都是收视率浮动合同，所以，包括步步高在内，只9月8号这一期，《向往的生活》广告费就收了2040万。 拿到央视福瑞的收视报告，一个个都心惊肉跳的。 幸好是二十以下，二十以上，一个点跳30万，谁不肉疼？ 最后，段永林又给齐磊打电话，“小齐总，我跟你说哈，你又占我便宜！” “我不管，你那个平台宣传还得给我！而且，还得给我加力度！！” 齐磊也是无语了，收视率低，你说我占便宜，现在收视率高了，还说我占便宜？咋啥话都让你说了呢？ “放心！观众就是图个新鲜，下一期就没这么狂热啦！” 段永林，“真的假的？” 齐磊，“真的啊！况且，下一期要表现一点主旋律的东西，观众不太爱看。” 段永林登时大松口气，“那还差……” 可是一想，不对啊！我投广告不就是为了让人看到吗？都不看节目，广告不白打了？ “那也不行！你别瞎搞，好不容易养起来的节目。” 齐磊呵呵一笑，“没事儿！要是真的节目效果不好，我送你半年的网络推广！” 段永林一听这话，才算放下心来。 却是齐磊挂断电话，嗤之以鼻，“这老抠门儿，你等着去吧！” 结果，9月15号第三期播出来，开播收视率就吓死个人。 28.41！！ 一众广告高人都麻了，尤其段永平，一期节目500万没了，抢钱也没你们这么抢的吧？ 《向往的生活》单期广告收入再创新高——3870万！！ 没办法，太会玩了，别说普通观众欲罢不能，一众地方台的同行都看麻了。 你们也太会玩了吧？ 主旋律还可以这么拍的吗？ 而第三期的播出，同行们也意识到，完了！ 现在已经不是考虑换播出时间的问题了。 都是传媒出身，一期节目搞不清楚，两期搞不清楚，要是三期还摸不准脉搏，那就是水平的问题了。 大家都意识到，以后这种户外真人秀的节目形式，很可能会取代传统的主持人室内综艺。 谁还抱着原本的王牌综艺不放，谁就要被淘汰。 电视综艺这个行业，可能要变天了！ 几家有魄力的电视台，已经开始考虑制作自己的真人秀节目了。 只不过，毕竟是一种刚刚出现的节目类型，大伙儿都不知道这真人秀应该怎么做，选什么题材呢？ 而央视这边也在未雨绸缪。 邹成斌看明白了，他肤浅了，齐磊这回掀的不是他这张桌子，而是整个行业的桌子让他一股妖风全给掀了。 说吓人一点，至少地方卫视的综艺节目即将面临又一次洗牌。 那些曾经耳熟能详的王牌节目，不知道有多少会在极短的时间内销声匿迹。 …… 。 —————— 怎么又有双倍和众筹了？没完的喽！？ 不管了，先缓一天再说吧，明天再加更。 我想去看肠子啊！ 【月票投币口】 【推荐票投币口】 然后…… 一会儿，或者明天，有个单章。聊聊天，也感谢一下大家。